Par Karen Danudjaja, directrice général et fondatrice, Blume

Chez Blume, notre mission est de créer un monde de bien-être plus doux. Nous avons construit notre marque comme une plateforme pour faire le bien – pour nous-mêmes, notre planète et notre communauté – tout en remplissant les tasses (au sens propre comme au sens figuré) avec des rituels de super-aliments qui ne ressemblent jamais à un compromis. Nous sommes une équipe d’apprenants, de constructeurs et de connecteurs qui croient que le bien-être devrait être accessible, simple et enraciné dans des ingrédients entiers et biologiques.  

L’histoire de Blume a commencé en 2017, lorsque je me suis donné pour mission de transformer l’expérience du café latte en quelque chose de plus significatif. Je voulais créer un espace qui se sentait plus gentil et plus inclusif, et qui honorait mon héritage d’Asie du Sud-Est tout en promouvant la santé et l’équilibre. C’est ainsi qu’est née une gamme de cafés latte aux super-aliments conçus pour nourrir de l’intérieur, en utilisant des ingrédients entiers et biologiques qui offrent des avantages fonctionnels sans additifs superflus. Pour nous, le bio n’est pas seulement une étiquette, c’est une promesse de donner la priorité à la santé de nos clients et de la planète.

Le fait d’être une entreprise dirigée par une femme a renforcé notre détermination à franchir les barrières. En 2022, avec une équipe composée à 90 % de femmes et une clientèle composée à 90 % de femmes, nous avons levé 2,5 millions de dollars de fonds en seulement cinq semaines – un exploit d’autant plus significatif que 40 % de ces investisseurs étaient des femmes. Moins de 2 % des entreprises détenues ou dirigées par des femmes dépassent la barre des 10 millions de dollars, et cette réalité ne fait que renforcer notre engagement à repousser les limites de ce qui est possible pour les femmes dans le monde des affaires. Chaque étape franchie nous rappelle l’importance de la représentation et la nécessité de faire entendre davantage la voix des femmes dans le secteur biologique. 

Notre engagement en faveur de la durabilité va de pair avec l’importance que nous accordons aux ingrédients biologiques. Grâce à des partenariats avec l’organisation Green Worms et CleanHub, nous sommes fiers d’être Plastic Neutral, ce qui signifie que pour chaque morceau de plastique que nous produisons, nous en retirons une quantité équivalente de l’océan. Notre partenariat avec Cleanhub va au-delà de la responsabilité environnementale, en créant des opportunités économiques pour les femmes en Inde, une région profondément liée à notre approvisionnement en ingrédients. Ces partenariats offrent des emplois sûrs et durables aux femmes, garantissant ainsi que notre impact va au-delà de nos produits et s’étend aux communautés qui contribuent à leur donner vie.

Chez Blume, notre leadership se reflète au-delà de la réussite commerciale ; nous considérons que le leadership consiste à se montrer à la hauteur pour nos clients, notre communauté et les uns les autres. Notre approche axée sur la mission se reflète dans chaque décision que nous prenons, depuis les ingrédients biologiques que nous achetons jusqu’aux stratégies internes que nous mettons en œuvre en tant qu’équipe. Les actes de gentillesse font partie intégrante de notre marque, qu’il s’agisse d’événements virtuels de bien-être communautaire, d’initiatives de remise de prix ou de la mise en place d’un budget surprise pour célébrer les victoires de nos clients avec des produits dérivés, des cafés au lait et des cartes-cadeaux. Ces petits gestes contribuent à renforcer le sentiment de connexion et d’attention qui fait souvent défaut dans l’industrie. 

Être une femme entrepreneur dans l’espace biologique signifie naviguer constamment en terrain inconnu, mais cela signifie aussi avoir l’opportunité de diriger avec empathie, innovation et détermination. Alors que nous continuons à nous développer, nous nous attachons à redéfinir ce qu’est la réussite, non seulement en termes de chiffre d’affaires, mais aussi en termes d’impact. Nous sommes fiers de faire partie d’un mouvement mondial qui promeut les femmes, défend les pratiques biologiques et inspire la prochaine génération de dirigeants à créer des entreprises ancrées dans la bonté et la durabilité.

À propos Karen Danudjaja :

Karen Danudjaja est la PDG et fondatrice de Blume, une marque de bien-être basée à Vancouver et lancée en 2017. Blume propose des Superfood Lattes biologiques et SuperBelly, un mélange de boissons d’hydratation qui renforce les intestins, tous élaborés à partir d’ingrédients biologiques. Aujourd’hui, Karen dirige une équipe de 20 personnes composée à 90% de femmes, redéfinissant l’espace de bien-être en mettant l’accent sur l’inclusivité, la durabilité et l’innovation.